Efter mere end 100 års tro tjeneste fik den folkekære Irmapige en ny og eksklusiv gaderobe af kjoler at vælge imellem. Tre af Danmarks mest interessante designere præsenterede deres bud på, hvordan Irmapigen kunne klæde sig på i 2009.

Irmapigens nye kjoler er designet af Jesper Høvring, Lisbeth Nordahl og Line Markvardsen. De tre designere er blevet udvalgt på grund af deres personlige og unikke stil og deres enestående evner til at forene traditionel skrædderkunst med en elegant blanding af Art Nouveau og1930’ernes glamour.

Det er langt fra første gang, at Irma tør blande dagligvareindkøb med helt andre sfærer, som kunst, design og mode. Siden 1970’erne har Irma været formidler af danske kunstværker på de legendariske kunstposer og kunstdåser. I 2007 udviklede studerende på Danmarks Design Skole et helt nyt udtryk til Irmapigen, hvilket blandt andet udløste klassikerprisen fra Dansk Design Center, og nu er turen så kommet til at forene Irma-ikonet med dansk mode.

- Det siger sig selv, at kjoledesign ikke ligefrem er vores kerneforretning, men vi følger med tiden og er passionerede omkring at sørge for, at Irmas varer, image og historie forbliver vedkommende og interessant, og derfor kaster vi os ud i aktiviteter, som fornyer vores ikoner og vores traditioner. Det tror vi på er til glæde for både vores kunder og vores ansatte. Derfor har vi også valgt at lade vores egne Irmapiger posere i kjolerne, udtaler marketingchef Gitte Matzen med henvisning til billederne af kjolerne, hvor tre Irma-ansatte fungerer som modeller.

Kampagnen sker som led i revitaliseringen af Irmas kendte varemærke og har givet spalteplads i livstilsmedier som Alt for Damerne, Elle, Eurowoman, Costume og JP Viva. Derudover har kampagnen også sat fokus på lokale omtaler med interviewsmed både designerne og de tre Irmapiger.

Kontakt: Allan Fatum