Virusmarknadsföring och en tonvikt på nya medier har stått i fokus i ett av våra mest prisbelönta projekt - Skandinaviens första patientförening för hundar!

Mannov kontaktades av ett vetmedica-företag för att skapa pr i samband med lanseringen ett kosttillskott med glukosaminer som skyddar hundarnas leder och bygger upp brosk. Mannovs uppgift blev att lyfta upp artrosproblematiken och göra företaget till den största aktören på kosttillskott för hundar med ledproblem.

Mannovs strategi blev att använda både push och pull aktiviteter. Genom att använda experter och hundägare som talespersoner i media och på internet skapades trovärdighet i kommunikationen om att det finns enkel och effektiv artrosbehandling. Projektets primus motor blev en oberoende patientförening – med uppgift att engagera både hundägare och veterinärer.

Projektet har omfattat framtagning av koncept och innehåll för webbplats, förankring av strategi och webbkoncept i företagets organisation, identifiering av styrelseledamöter till styrelsen samt författande av hundcases. I ett andra steg har ett stort antal mediesatsningar genomförts, huvudsakligen i form av storytelling. Som ambassadörer har vi använt stridbara veterinärortopeder och ägare till artroshundar. Flera insatser har syftat till att informera om patientföreningen och dess hemsida. Vidare har webbplatsen utnyttjas för enkäter som vi sedan använt i samband med pressaktiviteter.

Patientföreningen och dess hemsida har utvecklats till den kanske främsta informationskällan vad gäller hundartros. Idag finns patientföreningen i alla nordiska länder och har en medlemsbas på över 2300 medlemmar. Patientföreningen har skapat en enorm uppmärksamhet för uppdragsgivarens produkter och goodwill bland veterinärer. 2004 slog kunden sin säljbudget för kosttillskottet med 400 %. 2005 överträffades säljbudgeten med 65 %. Projektet vann 2004 den svenska pr-branschföreningens SPINN-pris inom kategorin ”läkemedel/hälsa” samt Sabre Awards 2005 och har fått en IPRA-nominering under 2006.